Promoción de páginas web

La promoción es una tarea activa, requiere hacer algo. No basta con tener una página hay que salir a la caza del vistante.

Y una vez hecha la web ¿qué? ¿sentarse a esperar a que lleguen los visitantes y compradores?

Nada más lejos de la realidad. En la jungla en que se ha convertido la red es imprescindible que una página sea adecuadamente promocionada para que llegue a ser mínimamente conocida. Estra promoción no es, en realidad, muy distinta de la que podría hacerse de un nuevo detergente recién sacado al mercado por una nueva empresa. Todo va a depender del presupuesto que se maneje para la promoción de las páginas. Si la nueva página pertence a un grupo poderoso, podrá permitirse una campaña a bombo y platillo comprando aununcios de televisión y prensa, vallas publicitarias o envíos masivos de correo convencional a todos los buzones de los posibles usuarios; podrá ademas comprar cuanta publicidad quiera en Internet aprovechando que ahora los precios son realmente asequibles.

Suele, sin embargo, ocurrir que el repupuesto destinado a publicidad sea cero normalmente por una de estas dos razones:

porque la página web nace simplemente como un divertimento o sin un proyecto empresarial detrás
porque el proyeto empresarial está mal planteado y se piensa que los mecanismos de funcionamiento de Internet son radicalmente distintos a los del comercio tradicional lo cual se ha demostrado totalmente falso.

Entonces ¿cómo se promociona exactamente una página web?
Obviamente no existe una respuesta fácil y única para esa pregunta pero sí hay algunas pistas que que no se deben dejar pasar por alto y que se resumen en tres elementos, cada uno de los cuales puede tener su correspondiente versión gratuita y de pago:

los buscadores son una magnífica herramienta de promoción y proporcionan tráfico de calidad por cuanto el visitante ya está orientado hacia los temas sobre los que trata su página web; si ésta trata sobre sombreros, el visitante que llegue a su página desde un buscador habrá tenido que buscar algo sobre sombreros y será un visitante orientado y predispuesto a leer su mensaje y, en su caso, a comprar sus productos. Hoy en día Google tiene una prevalencia absoluta sobre todos los demás buscadores y en el mercado español proporciona aproximadamente el 70% del tráfico, dejando a los demás buscadores en un papel bastante secundario. Tiene la ventaja de ser gratuito pero cada vez es más difícil conseguir posiciones interesantes entre los resultados de búsqueda para obtener visitantes. Por las pruebas que hemos hecho no vale la pena pagar para ser indexados por otros buscadores.
publicidad clásica: si su presupuesto es pequeño puede centrarse en adquirir banners pero los precios están sobrevalorados y difícilmente es rentable comprar banners a partir de diez céntimos por millar (CPM 0,1 en el lenguaje publicitario) aunque los webmasters insistirán en venderle sus espacios muy por encima de esos precios; este sobreprecio se traduce, en la práctica, en que el 99% de los espacios publicitarios están vacíos porque los dueños de las páginas web no se quieren bajar del burro (y así les va)
networking: consiste en crear una red de enlaces hacia su página; puede hacerlo intercambiando enlaces gratuitamente con otras páginas o pagando para que otras webs coloquen enlaces hacia su sitio web. Pudiera parecer un método lento y primitivo pero la práctica demuestra que es quizás el método más eficaz para promocionarse; el secreto para tener éxito mediante esta técnica está en seleccionar las webs con as que se intercambian los enlaces o a las que se paga pra que los coloquen. Una medida particularmente buena para determinar la idoneidad de las páginas web para colocar sus enlaces es el PageRank de Google. Si no sabe qué es esto, viste la página principal de este buscador e instale en su ordenador la barra de Google con capacidades avanzadas; de este modo podrá conocer cuál es exactamente el PageRank de cada página web. Si piensa pagar por estos enlaces, hágalo sólo a páginas con PageRank 6 o superior.